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Pleine Vie, une nouvelle formule pleine de "pep's"
Le
22 avril, les lectrices de Pleine Vie ont découvert
un mensuel encore plus souriant, plus moderne, plus optimiste.
Selon
les études initiées par Emap Femme avec les instituts Aloa Consulting
et PMC, la femme qui a 50 ans aujourd’hui vit une période
inédite de l’histoire car l’allongement de l’espérance
de vie lui offre un nouveau cycle de vie. Une période qui dure
de 15 à 20 ans, souvent plus. À ce stade de sa vie, la femme
a le sentiment d’être en partie débarrassée du devoir
social et familial. Elle profite donc d’une nouvelle étape
de vie tout à fait personnelle. C’est pourquoi la notion
de projet est pour elle primordiale.
Fort
de ce constat, Jeanne Thiriet, la nouvelle directrice de la
rédaction, propose donc à cette femme un nouveau Pleine
Vie plus en "affinité" avec elle.
Désormais
le cœur du magazine repose sur trois piliers rédactionnels.
Le premier, "Droit-Argent", intègre le titre à part entière
en son centre. Enrichi et remanié en profondeur afin d’en
renforcer la proximité, l’accessibilité et la valeur d’usage
avec l’illustration de cas concrets en adéquation avec
les nouveaux modes de vie des femmes, il se présente sous forme
de fiches pratiques claires et structurées.
Le
second "Nouvelle Vie", avec une dimension "aspirationnelle",
met les femmes "en projet" et les situe aussi dans un axe relationnel
(couple, parents, enfants et petits-enfants). Sur un ton direct,
sans tabou, il traite de ce qui "fait souci en étant anti-anxiogène",
précise Jeanne Thiriet. Par exemple : "Mon père, à 80 ans
veut continuer de conduire". Ou, concernant les petits-enfants,
"Au secours, ils débarquent..."
Le
troisième pilier concerne la santé. Ici, les questions sont
abordées sous l’angle des conseils de prévention, du mieux-vivre
et de l’information sur les progrès de la médecine.
Les
autres rubriques sont également "relookées". Ainsi, par exemple,
dans les pages "Mode-Beauté", la mode est abordée avec un descriptif
précis des modèles proposés (coupe, tissu, tailles…), alors
que la beauté traite des sujets sous forme de banc d’essai
avec un mot-clé : l’anti-âge. L’évasion, la
maison, la cuisine… ne sont évidemment pas oubliées.
La
maquette contribue aussi à moderniser le magazine et à lui donner
"cohérence, clarté et dynamisme". Elle correspond au ton
plus léger, optimiste et impliqué du nouveau Pleine Vie
qui s’est doté d’une base line en pleine adéquation
avec son contenu : "Nouvelle vie, nouvelles envies…".
Aussi, pour Jeanne Thiriet, Pleine Vie est-il "le
féminin d’une génération inédite, d’une femme mature".
Concernant
ses objectifs de diffusion, Pleine Vie espère une progression
de ses ventes en kiosque d’ici la fin de l’été de
10 %, ce qui lui permettrait de passer la barre du million d’exemplaires.
Aujourd’hui le titre bénéficie d’une diffusion France
payée de 996 998 exemplaires (OJD 2005).
Côté
commercial, la pagination publicitaire de Pleine Vie
a été de 539 pages en 2005. Pour 2006, l’équipe commerciale
d’Annick Alombert souhaite atteindre les 600
pages. Grâce à cette nouvelle formule elle espère aussi séduire
de nouveaux annonceurs.
Source
: http://www.tarifmedia.com
Un
texto escrito por
Tarifmedia Data
mardi 18 avril 2006, 10h00
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