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50 plus marketing : All info über 50 plus marketing Gliederung 1. Einleitung 2. 50plus - Was heißt das? 3. 50plus - Marketing - etwas Besonderes? 4. Das Potential des Marktes 50plus 5. Ökonomische Ressourcen 6. Medienverhalten von 50plus 7. Werbung 50plus 8. Was würde der Markt hergeben?/ Welche Marktpotenziale gibt es? 50plus-Marketing nur im Tourismus? Diese Frage werden wir im Vortrag näher untersuchen. Bis vor kurzem nämlich war alles, was mit Alter und Altern zu tun hatte, ein ausgesprochen unattraktives Thema. Niemand wollte daran erinnert werden, dass der Begriff Alter nicht immer mit Umschreibungen wie Unbeweglichkeit und Abhängigkeit zu tun hat. In der Realität ist die älter werdende Gesellschaft ein Megatrend, der weder aufzuhalten noch zu beeinflussen ist. Doch hat dies noch kaum ein Unternehmen realisiert. Einzig und allein hat der Reise- und Touristikmarkt dies schon frühzeitig erkannt. Wagen wir uns nun noch an die Frage heran, ob 50plus-Marketing nur im Tourismus, oder aber auch in anderen Bereichen der Wirtschaft Beachtung finden sollte? " Man könnte behaupten, dass in den Augen der Werbeindustrie der Mensch pünktlich zu seinem 50. Geburtstag aufgehört zu existieren". Man könnte meinen er habe seine Rolle als Konsument erfüllt, hat ausgedient, kann abtreten. Doch Tatsache ist, dass auch Lifestyle-Konsumenten älter werden, und dass sie keineswegs damit aufhören werden, zu konsumieren. Dies sollte sie Werbeindustrie längst erkannt haben. Sollte dies nicht der Fall sein, fangen wir am Ursprung an. Wie definieren erst einmal 50plus. Hierbei stellten wir jedoch fest, dass eine Definition immer willkürlich ist, weil Alter eine Erscheinung mit mehreren Sichtweisen ist! Es gibt die biologische Sichtweise und die soziologische Sichtweise. Erstere besagt, dass jeder Mensch für sich individuell beschaffen ist, teilweise schon von der Natur bestimmt, aber auch durch Erfahrungswerte. Letztere besagt, dass die gesellschaftlichen Entwicklungen, die sich innerhalb der letzten Jahrzehnte abspielten, dazu beitragen haben, dass das Sozialverhalten der heutigen älteren Generation ein anderes ist als noch vor vierzig Jahren. So scheinen die Interaktion und Kommunikation der Senioren mit ihrer Umwelt daher wichtige Einfluss- faktoren für die Lebensqualität und das Wohlbefinden jedes Älteren. In diesem Zusammenhang gehen wir auf das Thema: "50plus-Marketing - etwas Besonderes?" ein. Wir möchten alle dafür sensibilisieren das Senioren-Marketing ein eindeutiges ein Feld mit Zukunft ist. Marketing ist ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge, indem Senioren allerdings eine vernachlässigte Zielgruppe darstellen. Dies beruht auf verschiedenen Ursachen, dessen Gründe wir in diesem Punkt näher erläutern. Einig sind wir uns, wenn wir von Potential des Marktes 50plus sprechen. So leben in Deutschland fast 17 Mio. Senioren, welche über 60 Jahre alt sind, das sind rd. 20% der gesamten Bevölkerung. Letztendlich liegt dieses Phänomen der rückläufigen Geburtenraten und die steigende Lebenserwartung sind somit der Hauptgrund für eine Überalterung unserer Gesellschaft ist. Hier ist es gut, wenn wir den Punkt "Ökonomische Ressourcen" näher definieren, wobei wir feststellten, dass aufgrund der Einkommensverhältnisse unserer Oldies diese auch als Goldies bezeichnet werden können. Die Medienwahl der Senioren ist ein entscheidender Punkt, wenn es um das Thema Werbung 50plus geht. Wir sind uns bewusst, dass Werbung nur Wirkung zeigt, wenn es gelingt," wichtige Produktinformationen geschickt zu verpacken und nicht nur platt in den Vordergrund zu schieben". Es lässt sich außerdem schlussfolgern, dass Senioren offen gegenüber Werbe- strategien, die direkt an Herz und Gefühl appellieren, sind. Doch wie sollte nun die Werbung für die Zielgruppe aussehen ? Was gibt der Markt momentan her und welche Marktpotentiale es gilt zu erschließen? Mit den Antworten auf diese Fragen endet unser Vortrag, der wie eingangs schon gesagt, nur ein Zweck erfüllen soll, und zwar den der Sensibilisierung für das Thema 50plus. Marketingstrategien, die den Markt 50plus außer Acht lassen, vernachlässigen eine wertvolle Zielgruppe, zum Schaden ihres Unternehmens. http://www.htwm.de